Marketing de guerrilha

Marketing de guerrilha com direção e execução conectadas

Marketing de guerrilha usa uma intervenção criativa para chamar atenção em um lugar, momento ou situação relevante para a marca. Pode acontecer na rua, em um evento, no ponto de venda ou em um ambiente digital. A surpresa ajuda a despertar interesse; a ação só faz sentido quando a mensagem continua clara depois desse primeiro contato.

Na Boa Imagem, a proposta começa pelo problema de comunicação. Investigamos quem deve ser alcançado, o que esse público precisa perceber e quais espaços ou ocasiões permitem uma experiência adequada. A execução pode envolver criação, produção, parceiros, equipe de campo e desdobramento em outros canais, conforme o escopo aprovado.

Como estruturamos uma ação de guerrilha

1. Diagnóstico: Objetivo, público, praça e relação com outras campanhas.
2. Conceito: Ideia simples de explicar e coerente com o posicionamento da marca.
3. Viabilidade: Local, autorizações, acessibilidade, segurança, produção e contingências.
4. Operação: Materiais, equipe, registro e responsabilidades definidos antes da ativação.
5. Avaliação: Interações observáveis e sinais posteriores de interesse, quando houver dados.

Uma instalação temporária, uma experiência interativa ou uma abordagem em evento são possibilidades, não formatos obrigatórios. A escolha depende da oportunidade e das restrições reais; a surpresa isolada não garante viralização nem vendas.

Entenda critérios e exemplos no guia de guerrilha. A ação pode ser combinada com promoção e mídia OOH.

Perguntas frequentes sobre marketing de guerrilha