Painéis OOH fazem parte da mídia fora de casa: formatos vistos em ruas, trajetos, terminais, centros comerciais e outros espaços de circulação. Existem painéis estáticos e digitais, com medidas, disponibilidade, regras e possibilidades criativas diferentes. A decisão de compra não deveria começar apenas pelo tamanho da placa.

Primeiro a praça e o público

Mapeie onde o público circula, em qual momento terá contato com a mensagem e que outros canais participam da campanha. Um ponto próximo a uma unidade pode cumprir uma função; um corredor de deslocamento pode cumprir outra. Fluxo anunciado pelo veículo e atenção real à peça não são a mesma coisa.

Se os painéis integrarem uma campanha com outros meios, a agência de publicidade em Brasília coordena a criação e o planejamento de mídia junto aos demais pontos de contato.

Como comparar painéis

  • Localização: rota, direção de visão e contexto do entorno.
  • Formato: dimensões, iluminação, tempo de permanência e especificações de arquivo.
  • Período: duração de exibição, sazonalidade e disponibilidade confirmada pelo fornecedor.
  • Operação: instalação, manutenção, aprovação e responsabilidades contratuais.
  • Integração: relação do painel com site, busca, redes sociais, rádio ou ativação presencial.
OOH: da praça à avaliaçãoO formato do painel é uma decisão dentro de uma sequência: entender o contato, comparar condições, criar e conferir a veiculação.
  1. Mapear o contatoDefina público, trajetos e momento de exposição. Relacione o painel aos outros canais da campanha.
  2. Comparar condiçõesConfira localização, formato, período e responsabilidades. Peça as especificações ao veículo.
  3. Criar para leitura rápidaOrganize hierarquia, contraste e uma mensagem clara, adaptada ao tempo e ao formato disponíveis.
  4. Conferir e avaliarGuarde comprovantes e observe períodos e localidades. Considere a influência dos demais canais.

Criação para leitura rápida

Uma peça OOH precisa ser compreendida no tempo de exposição disponível. Hierarquia, contraste, marca reconhecível e poucas ideias por peça ajudam. Texto extenso, contato ilegível e várias chamadas competindo entre si tornam a mensagem difícil de captar. Em painéis digitais, movimento e alternância de peças ampliam as opções, mas não substituem clareza.

Peça ao veículo as especificações antes de finalizar os arquivos. Diferenças de proporção, resolução, duração e materiais podem exigir versões da arte. A criação pode ser conectada a outros materiais de campanha.

O que observar depois da veiculação

Guarde comprovantes de exibição e condições acordadas. Compare períodos e localidades, quando isso for possível, e observe sinais complementares como buscas pela marca, acessos a uma página, visitas ao local e contatos. Outros anúncios e eventos podem influenciar esses números, portanto não atribua todo resultado ao painel sem método de avaliação.

A Boa Imagem oferece planejamento e criação de mídia OOH e DOOH, com consulta de espaços por veículos e parceiros conforme cada projeto. O investimento em veiculação e produção de terceiros é definido na proposta, separado do trabalho da agência.